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一、韓國凈水市場發(fā)展特點：
1、政府推動凈水市場發(fā)展
應(yīng)該說，凈水產(chǎn)品在韓國的發(fā)展已經(jīng)具有相當(dāng)長的年限，在1988年漢城奧運會的時候，韓國人就已經(jīng)具備了凈水意識，特別是89年漢江經(jīng)歷了一次嚴(yán)重的水污染，韓國政府馬上對漢江做了河道清理，政府對飲水安全問題并沒有回避，韓國總統(tǒng)甚至公開號召老百姓使用凈水設(shè)備，政府在凈水產(chǎn)品普及過程中發(fā)揮了重要的推進(jìn)力量，為凈水行業(yè)發(fā)展提供了良好的社會輿論環(huán)境。
2、行業(yè)集中度較高
韓國凈水行業(yè)發(fā)展的一個重要特點就是行業(yè)集中度高，處于兩大寡頭壟斷狀態(tài)：熊津（包括期2009年收購的世韓）系和清湖系等獨占鰲頭。兩大巨頭銷售份額占據(jù)80%，年銷售收入接近中國全行業(yè)的產(chǎn)值（出廠價統(tǒng)計）。
行業(yè)高度集中，企業(yè)具有更多的經(jīng)濟(jì)實力去研發(fā)創(chuàng)新，而兩個寡頭之間的競爭，競爭針對性更強(qiáng)，更容易促進(jìn)企業(yè)提升各個平臺以服務(wù)市場，尋求企業(yè)在競爭中的主導(dǎo)權(quán)。
3、產(chǎn)品普及率高
韓國雖然人口不多，但是經(jīng)歷近三十年的市場發(fā)展，特別是政府的倡導(dǎo)和企業(yè)推進(jìn)的情況下，整體市場發(fā)展迅速，產(chǎn)品普及率高。在政府公開倡導(dǎo)凈水產(chǎn)品后，韓國凈水市場經(jīng)歷了一個高速發(fā)展階段。另外，1997年，韓國因亞洲金融風(fēng)暴的影響，賣場銷售受阻，韓國的一些凈水企業(yè)就開始推廣租賃售機(jī)，并定期上門服務(wù)，更有力的促進(jìn)凈水產(chǎn)品的普及速度，滿足了當(dāng)時的消費者生活需求。
政府與市場的雙重推動力，促進(jìn)韓國凈水市場快速普及。目前，民眾購置新家當(dāng)基本上都會選擇水處理設(shè)備，而且大都會選擇反滲透（RO）凈水機(jī)來保證飲水安全。
4、產(chǎn)品選擇取向明顯
韓國的自來水水質(zhì)相對較好，但民眾對凈水產(chǎn)品選擇信賴程度較高，并且具有兩個明顯的取向：一是主要選用反滲透（RO）產(chǎn)品，二是直飲機(jī)盛行，成為居家和商用場所主要選擇。同時，帶有制冰功能的機(jī)器亦有一定的市場。這與中國市場目前凈水產(chǎn)品的銷售則存在著一定的偏差。
5、產(chǎn)品維護(hù)便捷
由于產(chǎn)品的普及率非常高，那么整個市場的售后量巨大，廠家為盡力減少售后對市場的影響，于是在產(chǎn)品的便捷性上做足文章，從產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、零配件更換等方面加以考慮，包括我們國內(nèi)市場現(xiàn)在使用的濾芯，不少是引進(jìn)韓國便捷拋棄式濾芯，以方便更換。售后服務(wù)的簡單化、規(guī)范化，有力促進(jìn)了市場的普及和成熟。在韓國，一般的家庭主婦都可以對凈水產(chǎn)品更換濾芯，而凈水產(chǎn)品的售后服務(wù)人員主要是“大嫂維修隊”，一方面信任度高，一方面比較耐心和細(xì)心。
二、臺灣凈水市場發(fā)展特點：
臺灣地區(qū)的水處理市場受日本和韓國市場的雙重影響，以家用RO凈水機(jī)及小區(qū)終端售水機(jī)為主，國內(nèi)小區(qū)終端售水機(jī)模式也是借鑒臺灣模式發(fā)展的。隨著小型家用凈水機(jī)的普及，臺灣小區(qū)終端售水機(jī)也面臨發(fā)展困境，呈現(xiàn)下滑萎縮的發(fā)展趨勢。
三、臺灣及韓國凈水市場對我國凈水市場發(fā)展的借鑒和影響：
韓國和臺灣是距離中國大陸最近的國家和地區(qū)之一，在凈水市場，臺灣和韓國又都是發(fā)展相對較早和完善的，國內(nèi)市場在消費習(xí)慣和發(fā)展模式上具有較大的借鑒效果。根據(jù)卓躍咨詢的研究，總結(jié)起來有以下幾點值得借鑒：
1、政府應(yīng)該適當(dāng)引導(dǎo)輿論而非壓制凈水行業(yè)發(fā)展。自來水非絕對安全，政府應(yīng)該主張有條件的情況下加裝再凈化設(shè)備，保障人民生命健康，并促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。這在一定程度上可能會引起社會的不安，但經(jīng)過這么多年的行業(yè)發(fā)展，民眾也逐步接受了水污染，以及自來水只是對水質(zhì)進(jìn)行初步凈化這個事實，已經(jīng)開始慢慢著手改善飲用水環(huán)境，這也是凈水行業(yè)發(fā)展的原因。政府在這個時期進(jìn)行適當(dāng)?shù)妮浾撘龑?dǎo)，對于國民飲用水健康、行業(yè)發(fā)展及國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展都是不無裨益的。此更是取信于民的一種政治手段。
2、隨著我國凈水市場的快速發(fā)展，市場必然會遵循自由競爭——壟斷競爭——寡頭壟斷的發(fā)展趨勢。目前，國內(nèi)凈水市場還沒有真正意義上的實力企業(yè)，各企業(yè)和品牌還處于同一個起跑線上，競爭因素還讓位于協(xié)同因素，不同企業(yè)和品牌協(xié)作起來共同支撐行業(yè)發(fā)展，每個企業(yè)都有勝出的機(jī)會。但作為一個優(yōu)秀的企業(yè)，需要有長遠(yuǎn)的眼光，早日做好競爭的準(zhǔn)備，做好在創(chuàng)新發(fā)展、產(chǎn)品、管理、服務(wù)和人力資源等平臺的基礎(chǔ)工作，做好將來在激烈競爭中取勝的籌碼。
3、國內(nèi)企業(yè)需要對市場取向有個明確的判斷，包括對產(chǎn)品類別及選型的判斷。從韓國凈水發(fā)展經(jīng)驗來看，反滲透（RO）產(chǎn)品仍然是未來市場的主流產(chǎn)品選擇。而離子水機(jī)、礦化磁化功能水機(jī)，不受政府的認(rèn)可，這些產(chǎn)品采用傳銷、直銷“踩紅線”的運作手法也遭到民眾和政府的反感。中華人民共和國衛(wèi)生部公告(2005年第10號)以“我部從未批準(zhǔn)過任何“離子水機(jī)”，涉水產(chǎn)品不得宣稱任何保健功能?！钡扔谂辛穗x子水的死刑。而2010年的中央電視臺“315晚會”，則又給功能水機(jī)判了死刑。
4、精致化、便于維護(hù)是行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展方向。凈水產(chǎn)品出廠時充其量只是半成品屬性，需要專業(yè)安裝，并且在使用過程中需要維護(hù)，隨著市場規(guī)模的擴(kuò)大，售后和維護(hù)將花費大量精力。為改變這種現(xiàn)狀，需要廠家進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，讓維護(hù)更簡單，更趨于傻瓜化，消費者可以自己輕易實現(xiàn)維護(hù)工作，也就是韓國凈水產(chǎn)品表現(xiàn)出來的“主婦式”售后。同時，凈水產(chǎn)品需要同其他居家產(chǎn)品一樣，精致化將是產(chǎn)品發(fā)展的趨勢，讓凈水產(chǎn)品更適合居家化，嵌入式與櫥柜一體化的凈水產(chǎn)品，將是一個未來趨勢之一。
5、小區(qū)終端售水機(jī)市場將逐步萎縮，這種跡象已經(jīng)開始有所體現(xiàn)，需要企業(yè)在發(fā)展過程中按照市場發(fā)展規(guī)律做出取舍。小區(qū)售水機(jī)在我國一些主要發(fā)達(dá)大城市比較普遍，如上海、北京、廣州、杭州、深圳、石家莊、青島等，但是隨著小型凈水產(chǎn)品的興起，小區(qū)終端投幣售水機(jī)在國內(nèi)市場發(fā)展已經(jīng)遇到瓶頸，發(fā)展勢頭不容樂觀，這在一些生產(chǎn)小區(qū)投幣售水機(jī)的廠家生存狀況已經(jīng)有所表現(xiàn)，主要原因是環(huán)境衛(wèi)生和售后服務(wù)的監(jiān)督不能讓消費者放心，而小型家用凈水機(jī)則實現(xiàn)好水自己造，好喝看得見，比較容易掌控。
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